Để giải quyết những thách thức này, đầu tháng 9 này, Twitter đã mua lại MoPub, một công ty quảng cáo di động tại San Francisco với giá ước tính 350 triệu USD
9, cao hơn so với mức giá chào sàn 38 USD/cổ phiếu hồi giữa tháng 5 năm ngoái. Họ đã để ý đến một nhược điểm lớn của Facebook: thiếu doanh thu từ mảng quảng cáo di động.
Twitter là mạng tầng lớp miễn phí cho phép người sử dụng đọc, nhắn và cập nhật các mẩu tin nhỏ không quá 140 ký tự. Doanh thu lăng xê của Twitter dự định đạt 950 triệu USD vào năm 2014 Giữa tháng 9 vừa qua, Twitter đã thông tin trên mạng từng lớp rằng Công ty đang nộp đơn kín lên Ủy ban Chứng khoán Mỹ (SEC) để chuẩn bị cho kế hoạch phát hành cổ phiếu lần đầu ra công chúng (IPO), dự định vào năm 2014.
Với đợt IPO sắp tới, Twitter sẽ có thêm nguồn vốn lớn tiếp sức cho kế hoạch nói trên. Mẩu tin nhắn như vậy gọi là tweet, một dạng tiểu blog.
Rõ ràng, Twitter đã phải cảm ơn Facebook vì nhờ Facebook, nhà đầu tư đã mở mang vòng tay chào đón với nhóm cổ phiếu mạng từng lớp.
Doanh thu của Twitter đẵn đến từ một dạng quảng cáo gọi là “sponsored tweet” (mẩu tin nhắn được tài trợ). (Theo Los Angeles Times, Economist). Theo EMarketer, doanh thu lăng xê của Twitter sẽ đạt 950 triệu USD vào năm 2014, tăng 63% so với năm nay.
Twitter cho biết tính đến cuối năm 2012 đã có 200 triệu người sử dụng; nhiều người dự đoán con số người sử dụng hiện đã suýt soát 300 triệu.
Công ty tụ tập cung cấp dịch vụ trên điện thoại thông minh và các thiết bị di động khác và nên chi sẽ hưởng lợi lớn. Và mỗi lần nộp hồ sơ sau đó lên SEC của Facebook đều nhận được cái nhìn săm soi của nhà đầu tư và giới phân tách. “Twitter là một công ty mạnh, tăng trưởng nhanh và đang ngày càng đóng vai trò quan trọng trong ngành truyền thông. Kể từ khi thành lập vào năm 2006, dịch vụ này đã tăng trưởng rất nhanh.
“Các lăng xê trên Twitter chỉ có tác dụng trên Twitter”, bà nói. 2012. Né sai trái của Facebook Facebook đã rầm rộ công IPO vào tháng 2. MoPub còn giúp Twitter đặt các mẫu lăng xê mà Công ty bán trên các mạng di động khác và hưởng tỉ lệ phần trăm trên phần doanh thu tạo ra.
Để tránh sai trái này, Twitter đã lợi dụng một điều khoản trong đạo luật JOBS Act của Mỹ, cho phép công ty có doanh thu hằng năm dưới 1 tỉ USD được giữ kín các số liệu tài chính khỏi sự dòm ngó của đối thủ và giới truyền thông cho đến khi bắt đầu tiếp thị cổ phiếu đến nhà đầu tư.
Kể từ sau vắng quý II đầy lạc quan này, cổ phiếu Facebook đã lấy lại phong độ, đạt mức đỉnh kỷ lục 45 USD/cổ phiếu vào ngày 11. Nhưng thông tin hiện chúng tôi có được quá ít oi, không thể đưa ra một đánh giá xác đáng về công ty này”, chuyên gia phân tích Brian Wieser thuộc Pivotal Research Group, nhận xét.
Bởi lẽ, Facebook chung cục đã chứng minh được mô hình kinh doanh của mình là khả thi. Nhưng theo chuyên gia phân tách Charlene Li của Altimeter Group, đó cũng chính là thách thức lớn của Twitter
Tuy nhiên, lĩnh vực kinh dinh của Twitter chỉ mới ở tuổi đầu. Tuy nhiên, một câu hỏi được đặt ra: liệu Công ty có thể tạo ra mức doanh thu lớn hơn từ lượng người dùng, mà không khiến họ “dị ứng” khi thấy các mẫu lăng xê chạy khắp màn hình điện thoại. Công nghệ của MoPub cho phép Twitter quản lý các mẫu quảng cáo của khách hàng tốt hơn và cho phép công ty tính phí lăng xê cao hơn.
Twitter còn có một ưu điểm khác. Đó là điểm thu hút đối với các nhà lăng xê. Doanh thu mảng lăng xê di động của Facebook trong quý II/2013 đã tăng 75% so với quý trước đó, đạt 656 triệu USD, chiếm 41% tổng doanh thu lăng xê.
Trong năm nay, Twitter cũng đã thực hiện một số cuộc thâu tóm khác, trong đó có việc mua lại Trendrr, một công ty phân tích truyền thông từng lớp và Bluefin Labs. Sắp tới Twitter sẽ phải giảng giải cho cộng đồng đầu tư lĩnh vực kinh dinh của mình là gì”, ông nói. Cho đến nay, Twitter đã nhận được hơn 1 tỉ USD vốn đầu tư từ các nhà đầu tư mạo hiểm.
Đợt IPO dự định vào năm 2014, có thể mang về cho Twitter 10 tỉ USD, thậm chí 15 tỉ USD, nếu trong những tháng tới, Twitter thuyết phục được giới đầu tư rằng mô hình kinh dinh của mình sẽ hái ra tiền.
Các lăng xê trên điện thoại sáng ý và máy tính bảng, theo dự báo, sẽ chiếm hơn phân nửa doanh thu năm nay của Twitter. Đây có thể là đợt IPO được giới công nghệ đợi mong nhất kể từ đợt IPO của Facebook vào tháng 5.
Mô hình kinh dinh của Twitter có khả thi? Thời thế đang thuận lợi cho IPO của Twitter. Dẫu vậy, Twitter lại có một lợi thế mà Facebook không có được vào thời khắc IPO: mảng quảng cáo di động của dịch vụ tiểu blog này.
Gần đây, Twitter cũng đã bán cổ phiếu trên thị trường phi tụ hội. Và liệu Twitter có thể đánh bại Facebook, vốn đã tung ra các tính năng cho phép người sử dụng có thể thực hành các cuộc trò chuyện theo thời gian thực, giống như dịch vụ tiểu blog của Twitter. Một điểm cộng nữa là mạng xã hội này cực kỳ phổ thông trong giới người nức danh, nhà chính trị, thể thao và giới nghệ sĩ.
Nên, các chuyên gia phân tách cho rằng Twitter sẽ phải cung cấp nhiều dịch vụ hơn nữa để chứng minh mô hình kinh dinh của mình có thể kiếm ra tiền.
Công ty chỉ bắt đầu đăng các mẫu lăng xê đến người sử dụng vào năm 2010.
Đồng quan điểm, Michael Pachter, chuyên gia phân tích thuộc Wedbush Securities, cho biết: “Tôi cho rằng hơn 90% nhà đầu tư tổ chức hứng với Facebook nhưng chỉ có 20% hoặc ít hơn số này hào hứng với Twitter. Giới phân tách cho rằng thời điểm IPO của Twitter sẽ rất tiện lợi cho mạng từng lớp này. Mẩu tin này được dành cho vị trí trổi trong dòng thông tin của người dùng và thông báo cập nhật từ các account người sử dụng theo dõi.
Theo Kevin Landis, nhà quản lý quỹ tại Firsthand Technology Value Fund, với cách làm này, Twitter có thể tránh được các rắc rối mà Facebook đã gặp phải, trong khi vẫn làm cho nhà đầu tư phấn khích về đợt IPO của mình.
Các cuộc thâu tóm trên là dấu hiệu cho thấy Twitter đang rất kiên tâm giành lấy ngôi vị dẫn đầu trên thị trường lăng xê di động đang tăng trưởng nhanh.
Không có nhận xét nào:
Đăng nhận xét